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取得消费者的认可除了保证产品能获得消费者蹭飞

2021-03-08 来源:

> 创新营销 伊利营养舒化奶领跑市场 18:04:49

在竞争日趋激烈而产品又严重同质化的市场下,取得消费者的认可除了保证产品能获得消费者认可外,营销层面的创新是企业能够继续在行业里站稳脚跟的保障。在这点上,乳业巨头伊利不仅在产品矩阵上不断进行结构调整,在营销策略上也是频吃螃蟹,从而受到业界的广泛关注。伊利营养舒化奶就是个典型。

有业内人士表示,最近影院的热播大片《变形金刚3》为人们所津津乐道,不是说影片的特效有多么多么的先进,而是在谈论影片中所植入的品牌广告是多么的引人注目。业界认为,中国大片在商业化运作中需要与情节更为紧密的植入方式。对于不少先睹为快的中国观众来说,你可以记不得女主角,记不得故事,甚至记不起任何打斗场面,但你绝对记得电梯里男二号喝着伊利牛奶的镜头特写,他突然说:“让我先喝完舒化牛奶,再跟你说。”这段戏份,已被传播为“中国品牌最牛植入广告”。

据了解,伊利营养舒化奶在营销上,可谓是费尽心思。除了影片中的广告植入之外,伊利营养舒化奶还在位于三里屯village的美嘉欢乐影城举行《变形金刚3》微博专场。在往前,伊利营养舒化奶与人人合作,在人人餐厅中植入营养舒化奶,用最直观、有效的方式讲述“舒化营养好吸收”的实际特色。

资深行业人士表示,对身处激励竞争的商家而言,选择正确的媒介和恰当的方式解除、影响目标受众是达到产品营销、推广效果的基本前提。伊利营养舒化奶凭借着对消费者需求的精准洞察和对消费心理的准确判断,在营销策略上不断创新,这也是伊利营养舒化奶为什么从上市以来一直稳居细分市场前列的重要原因。

最奇伟的当属出土于湖南宁乡、现藏于中国国家博物馆的“四羊方尊”(见图)在伊利董事长潘刚看来,只有建设一种长效的、及时响应消费者需求的机制,并能在创新产品和创新营销的同时,动态监控产品质量,才是伊利真正的价值所在。这也是伊利营养舒化奶能够成功领跑市场的关键。

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